ככה זה נדבק
מאת: צ'יפ הית' & דן הית'

מעטים מאוד הספרים שיכולים במספר מועט יחסית של עמודים לשנות את הדרך בה אתם חושבים, עובדים ומתנהגים. "ככה זה נדבק" הוא אחד מאותם ספרים מעטים.

הספר עוסק בנושא שמוכר לכל אחד מאיתנו: השפעה – בעיקר באמצעות העברת מסרים. מחברי הספר, האחים הית', מגיעים לנושא משתי נקודות מוצא שונות אך משלימות: האחת – המחקר האקדמי של צ'יפ שנמנה על סגל ביה"ס לעסקים של סטנפורד, והשנייה הנסיון הפרקטי של דן שעזב את עבודתו האקדמית בביה"ס לניהול של הרווארד והקים חברה העוסקת בהדרכה באמצעות מדיות חדשות. שתי נקודות מוצא אלה משלימות זו את זו לאורך כל הספר ויוצרות ספר המשלב באופן מושלם בין המחקר האקדמי ובין היישום המעשי של הרעיונות אותם מציע הספר.

הספר מציג ששה מרכיבים שיהפכו את העברת המסרים לאפקטיבית יותר ומשפיעה יותר: פשוט, בלתי צפוי, מוחשי, אמין, רגשי וספורים. באנגלית זה יוצא יותר יפה: unexpected, concrete, credible, emotion, story. succes: simple,

כל אחד מהמרכיבים הללו זוכה לפרק מפורט ומעשי בצורה יוצאת דופן. המחברים אינם מסתפקים בהבהרת העקרונות והדגמתם באמצעות שלל נתונים מחקריים ואנקדוטיים אלא מספקים המלצות והכוונות יישומיות למכביר.

למרות שהנושא עשוי להשמע בנאלי הרי שהספר מצליח להשאר לכל ארכו מעניין, מחדש, מפתיע ומאוד קריא. הנסיון לשמור על שפה פשוטה ועל כתיבה מעניינת לא מאפיינת בדר"כ ספרי עיון ניהוליים אבל ספר זה אכן מיישם את מה שהוא בא ללמד. הספר נדבק. גם התרגום לעברית של עליזה רענן הוא מצוין ושומר על הקצב והניסוח המאפיינים את הטקסט המקורי.

הספר מתאים לכל מי שעוסקים בהשפעה והעברת מסרים: מנהלים בכל הדרגים, מדריכים, אנשי שיווק, פרסום, מורים, ואפילו פוליטיקאים. מומלץ בחום.